Web design : Qu’est-ce qu’une landing page apporte à votre entreprise ?
Un web design est considéré comme une étape incontournable des entreprises de nos jours. Un web design vous permet d’avoir plus de clients, augmenter leurs revenus en promouvant l’image des entreprises de manière efficace sur Internet. Dans la stratégie marketing digital, cependant, la landing page joue un rôle relativement nécessaire qui contribuera également à accroître le revenu. Mais, qu’est-ce qu’une landing page ? Quel est exactement le rôle de ce type de page dans une campagne marketing ?
Trouvez les réponses dans cet article de l’agence marketing digital Markdao qui abordera la définition, les raisons de créer une landing page, son rôle dans la stratégie marketing ainsi que les façons de conception d’une landing page.
Qu’est-ce que la landing page ? Pourquoi créer une landing page quand vous avez déjà un web design ?
À côté d’un web design, on a un autre type de page qui s’appelle la landing page, aussi appelé la page d’atterrissage ou la page de destination qui vous aide à accueillir les internautes qui visitent votre site web. Vous ne pouvez pas accéder à une landing page depuis un menu d’un site mais depuis une publicité, une newsletter, une email marketing…
Son but est d’optimiser le flow de votre page pour encourager les internautes à faire une action comme télécharger un document, remplir un formulaire… Ainsi, le taux de conversion d’une landing page est plus élevé qu’un site web design général. La landing page n’a pas pour but de présenter les informations sur votre entreprise, mais collecter les informations clients.
Une bonne landing page doit répondre aux règles comme suit :
· Un titre impressionné et efficace
· Une structure de base standard
· Des images de qualité qui illustrent exactement le contenu de page
· Les caractères les plus remarquables de produit / service
· Un bouton « call-to-action » claire
· Des feedbacks
Y a-t-il différences entre un site web design et une landing page ?
Afin d’éviter toute confusion entre une landing page et un site web design général, l’agence marketing digital Markdao analysera les différences entre les deux types de page dans cette partie :
1. Une landing page existe en dehors d’un site Internet. C’est-à-dire, lorsque vous visitez une page d’accueil d’un site web, vous ne pouvez pas trouver aucun bouton pour accéder à une page d’atterrissage. Pour visiter la dernière, il faut trouver son lien dans une annonce, un email marketing...
2. Tandis qu’un site web qui comprend différentes pages a pour but de présenter les informations sur une entreprise et ses produits/services, une landing page a un seul objectif : le taux de conversion. Du contenu à la conception des images de cette page encouragent aux visiteurs d’effectuer une action spécifique telles que remplir un formulaire de contact, réserver une RDV, faire une enquête, télécharger une PDF et s’inscrire à une newsletter, etc.
3. Un site web design peut présenter plusieurs produits/services en même temps, mais une landing page est créer pour un seul produit/service.
Web design : Le rôle d’une landing page dans la stratégie marketing digital
Dans une stratégie marketing digital, la page d’atterrissage est un facteur important qui aide les entreprises à trouver leurs prospects. Pour mieux comprendre le rôle de cette page, nous continuons à découvrir quels sont les avantages d’une landing page.
FACILE À TROUVER DES PROSPECTS
D’après de nombreuses agences marketing digital, les entreprises peuvent bien garder ses prospects en les dirigeant vers des landing pages qu’un site web design général. Mais comment ? En prenant en compte les informations ci-dessus, une landing page incite les visiteurs à vous donner leurs informations de contact en appuyant sur un bouton « call-to-action » ou en remplissant un formulaire. De ce fait, ils peuvent recevoir de petits cadeaux, des vouchers…
En fait, un formulaire rempli contient des informations valables, notamment les informations démographiques telles que l'âge, le sexe, la famille, le revenu, la profession… tout ce qui vous aideront à comprendre vos clients potentiels et à les segmenter plus efficacement. Cela permet également votre service commercial d’effectuer des conversations plus utiles. C’est pourquoi la landing page est considéré comme un outil favorable dans la stratégie marketing digital pour trouver des clients potentiels et convertit les prospects en les clients réels.
INCITER LES VISITEURS À ACHETER VOS PRODUITS/SERVICES
Un site web design général affiche de nombreuses informations, de la présentation de l’entreprise, des produits/services aux articles dans un blog ou vidéos… qui peuvent retarder l’action d’acheter les produits des visiteurs. Mais avec une seule landing page, les visiteurs ne se concentrent que sur un produit ou un service et prennent plus rapidement une décision.
ÉCONOMISER LE BUDGET PUBLICITAIRE
En marketing digital, on ne peut pas ignorer le SEM (Search Engine Marketing) avec des annonces payées dont le PPC (Pay-per-click) est le type le plus utilisé qui garantit un taux de clics élevé. Si vous choisissez le PPC, vous devriez une landing page parce que Google évaluera que votre page est vraiment pertinente pour les recherches des internautes. De ce fait, il décidera de réduire le coût des clics en augmentant le score de vos annonces.
Vous pouvez non seulement baisser le coût des annonces, mais aussi avoir un meilleur taux de conversion. Savez-vous qu’une fois que le taux sera doublé, le coût d’acquisition d’un client potentiel diminuera de moitié ? C’est pourquoi par rapport à un site web design, une landing page vous aidera à économiser beaucoup de l’argent pour une stratégie du SEM.
FOURNIR DES DONNÉS ANALYTIQUES
Par rapport au marketing traditionnel, l'avantage du marketing digital est de recevoir les données statistiques qui vous permet de planifier vos prochaines stratégies. C’est le même cas pour la landing page, c’est-à-dire vous pouvez suivre et recueillir les données de la page d’atterrissage pour mieux comprendre l’interaction entre votre entreprise et les clients ainsi que la performance du programme marketing que vous exécutez pour proposer des modifications appropriées.
Web design : Combien de types de landing page ?
Quelle que soit votre profession, vous pouvez créer une page de destination pour gérer vos campagnes publicitaires. Il existe de nombreux types de landing page répondant à différents objectifs. Parmi eux, l’agence marketing digital Markdao ne présente que les types les plus populaires :
1. Pour vendre des produits/services : si vous voulez inciter les visiteurs à acheter vos produits, votre landing page doit répondre aux règles comme suit :
· Un titre impressionné qui peut attirer plus de visiteurs
· Les informations sur les produits/services : ses caractéristiques, ses utilisations, les avantages lors de choisir ces produits/services, les feedbacks des clients…
· Les prix des produits/services
2. Pour trouver des clients potentiels : cette page permet de recueillir des coordonnées et des données démographiques des clients pour les stratégies de marketing ultérieurs qui doit avoir :
· Un titre irrésistible
· Les avantages lorsque les internautes remplissent des formulaires : un voucher, des cadeaux, du matériel de livre électronique...
· Un formulaire de contact
3. Une landing page intermédiaire : qui n’a pour but de vendre, ni recueillir des informations personnelles des visiteurs, mais les dirige vers une autre page que vous voulez tels que la page d’accueil de votre site web design officiel.
En conclusion, nous venons de présenter les informations générales sur la landing page qui est considéré comme un bon outil pour augmenter le taux de conversion en encourageant aux internautes d’effectuer une action spécifique. De plus, il y a beaucoup de différences entre un web design et une landing page. Nous espérons également que vous mieux comprenez son rôle dans la stratégie marketing digital et les types populaires de la landing page.
