Votre référencement naturel Google est inefficace, mais pourquoi?
Le Référencement naturel Google est l'objectif principal de tous ceux qui travaillent dans le domaine du marketing digital. En raison du développement considérable des moteurs de recherche, le référencement naturel Google, avec ses grands avantages, devient une partie importante des stratégies marketing des entreprises.
Pourtant, les marketeurs ne parviennent pas toujours à appliquer cette stratégie car il existe de nombreuses erreurs à éviter. Nous vous invitons donc à lire notre article pour faire le point sur les 6 erreurs à éviter lors de la mise en place du référencement naturel.
#1 Le chargement de votre site web est trop lent pour améliorer le référencement naturel Google
Souvent négligée, la vitesse de chargement du site est un élément important pour le référencement naturel Google. Selon les enquêtes, un site web avec un chargement rapide garantit une bonne expérience utilisateur et favorise le référencement naturel. Comment teste-t-on la vitesse du site ? Avec Google Pagespeed Insight, vous pouvez consulter la vitesse actuelle de votre site web mais vous pourrez également analyser d'autres facteurs pour pouvoir améliorer cette vitesse.
De plus, la dimension de l’image affecte également le chargement de votre site web. Plus la résolution de l’image est élevée, plus il faut du temps pour le chargement du site. Il est donc conseillé de redimensionner l’image pour que la vitesse de chargement soit meilleure.
Une autre astuce est d'activer le système de mémoire Cache et la compression Gzip. Qu'est-ce que le système de mémoire Cache? Il s'agit d'une mémoire qui stocke toutes les données du site web accédé. Une fois les données enregistrées dans le cache, on y accède directement plutôt que de les récupérer encore une fois, ce qui diminue le temps d'accès moyen.
Et pourquoi la compression Gzip est-elle recommandée ? Il s'agit d'un algorithme qui compresse les données de votre site avant de les envoyer à l’utilisateur, tels que les fichiers Javascript, CSS ou HTML, etc. Si la compression n'est pas active, il faut le temps de charger ces données en avance, puis les informations dont l'utilisateur a besoin.
#2 Référencement naturel Google: mal choisir les mots-clés
Pour le référencement naturel Google, il faut s'assurer que les mots-clés choisis correspondent à chaque page de votre site web. Pour un fort trafic, il est conseillé d'utiliser des mots-clés génériques sous forme d'expressions courtes très recherchées par les internautes. Pourtant dans certains cas, cette astuce n'est pas efficace. Certains internautes ne savent pas vraiment ce qu’ils veulent. Prenons l'exemple d'une agence de location de voiture, il ne faut pas choisir trop de mots-clés génériques, tels que “location de voiture", “voiture à louer" car une centaine d'agences de location les utilisent aussi en vue d’optimiser leur référencement naturel Google. Il est donc préférable d'utiliser des mots-clés plus détaillés - mots-clés de longue traîne: “location bon marché de voiture à Paris", "location de voiture arrondissement 10"...
En réalité, les mots-clés de longue traîne sont moins recherchés que les mots-clés génériques. Pour les petites et moyennes entreprises, l’investissement dans les mots-clés de longue traîne optimisera leur chance d'apparaître parmi les résultats de recherche. Dans un site web, il est possible d’optimiser différents mots-clés sur différentes pages. L'optimisation des mots-clés de longue traîne permet d'attirer plus d'internautes vers votre site web, au lieu de se concentrer sur un seul mot-clé générique.
#3 Ne pas investir dans la meta description : empêcher l'amélioration du référencement naturel Google
La metadata est tout ce que Google affiche sur la page des résultats lorsque vous recherchez un mot-clé. Il faut prendre en compte deux éléments : les balises meta-title et les balises meta-description.
Les balises meta-title, ou les titres de vos pages, sont un facteur décisif dans le classement de votre site. Le titre doit bien correspondre au mot clé sur lequel la page est optimisée pour que les utilisateurs le trouvent facilement. Il est à noter qu’il n’y a qu'une seule balise Title par page, avec une limite fixée à 66 caractères. Si une balise title est trop longue, l'utilisateur peut rater votre site sur la page de résultats, et Google peut même abandonner votre site.
La balise méta-description, quant à elle, est une courte description du contenu située généralement au-dessous la balise title. Ce n’est pas un élément important pour le classement, mais elle contribue au taux d'accès à votre site (CTR- click through rate). À partir des résultats de Google, la balise méta-description permet aux utilisateurs de prendre connaissance de ce dont votre site parle. Une balise méta-description avec des informations courtes et claires augmente le taux de click.
#4 Un contenu ennuyeux n'améliore pas votre référencement naturel Google
Pour améliorer le référencement Google, le contenu des articles quotidiens et celui de chaque page du site doit contenir au minimum 300 mots. Les pages comportant seulement quelques lignes d’informations ne sont pas appréciées par Google, et ont ainsi moins de chance d'apparaître parmi les résultats de recherche.
N'oubliez pas que votre contenu ne vise pas les robots de Google, mais les utilisateurs d'Internet. Google, quant à lui, arrange les informations publiées et affiche les résultats les plus adaptés aux recherches. Ainsi, un contenu de qualité attirant les lecteurs est susceptible d’être mieux classé.
Un contenu de qualité écrit par vous-même favorise le référencement naturel Google. En effet, il faut savoir que Google punit strictement les contenus plagiés. En général, Google privilégie le contenu le plus ancien, qui est censé être la version originale.
De plus, il est déconseillé d’insérer trop de mots-clés dans les articles visant principalement les utilisateurs et non les robots de Google. Les mots-clés doivent être stratégiquement répartis dans l'article pour ne pas ennuyer les lecteurs.
#5 L'absence du bouton d'appel à l'action n'apporte aucun avantage au référencement naturel Google
Quand quelqu'un accède à votre site et reste longtemps pour lire tout votre contenu, il se peut que ce visiteur s’intéresse à votre produit ou service. Il a donc envie de faire appel à votre service, mais il ne sais pas comment s'y prendre. Aucune action n’est mise en place pour maintenir le lien et vous perdez vos clients potentiels.
Si vous voulez améliorer votre référencement naturel Google, n'hésitez pas à mettre un bouton Call-to-Action ! - un bouton visuel permettant d’amener vos clients à faire une action: inscription, achat, commentaire, etc. Chaque page a son bouton CTA pour adresser correctement le message aux clients. Il est nécessaire de créer un bouton spécial pour attirer plus de clics.
#6 L'alternative Mobile-friendly est souvent oubliée lors du design du site, ce qui n'aide pas à améliorer le référencement naturel Google
Depuis 2018, Google a lancé pour la première fois l'indexation de site web via smartphone, appelé mobile first indexing. En plus de votre site web sur PC, Google évalue également le classement de votre site sur la base de la version smartphone. Lors de l'accès au site via smartphone, un chargement lent ou un mauvais affichage des informations prouve que le site n'est pas adapté aux téléphones portables.
Il existe deux manières de tester si votre site web est adapté au smartphone. La première est d'utiliser le Mobile Friendly Test de Google, la deuxième est d'accéder directement à votre site sur smartphone, puis tester les liens ou images. Est-ce que vous réussissez à faire des commandes ? Est-ce que les éléments de la page s'affichent correctement ? Si ce n'est pas le cas, c'est à vous de rectifier les erreurs pour avoir une meilleure version de votre site web sur smartphone, ce qui améliorera votre référencement naturel.
Ainsi, en vue d’améliorer le référencement naturel Google, il est temps de se pencher sur les 6 erreurs à éviter abordées ci-dessus et d'améliorer la vitesse de chargement, la qualité du contenu et le choix des mots-clés. Par ailleurs, si de nombreux internautes visitent votre site web, il est nécessaire d’insérer un bouton d'appel à l'action et de mettre à jour les versions de votre site sur smartphone.
