Le référencement naturel (SEO - Search Engine Optimization), est la pratique qui augmente la quantité et la qualité du trafic de votre site Internet dans les résultats de moteurs de recherche.
Le référencement naturel, c’est quoi ?
Pour comprendre correctement le référencement naturel, nous allons le définir selon trois axes :
- La qualité du trafic : Vous pouvez attirer tous les visiteurs dans le monde, mais s'ils vont sur votre site car Google leur dit que vous êtes une source d’ordinateurs d’Apple tandis que vous êtes un agriculteur qui vend des pommes, ce n'est pas un trafic de qualité. Vous voulez plutôt attirer les visiteurs qui sont intéressés par vos produits.
- La quantité du trafic : Une fois que ce sont les bonnes personnes qui cliquent sur les pages de résultats de recherche (SERP), plus il y a du trafic, mieux c’est.
- Les résultats organiques : Les publicités constituent une part importante de nombreux SERP. Le trafic organique est tout le trafic que vous ne devez pas payer.
Le référencement naturel, comment ça marche ?
Lorsque vous cherchez une information sur un moteur de recherche tel que Google, Yahoo !, Bing, etc… une longue liste de liens menant à des pages web apparaissent. Mais est-ce que vous vous êtes déjà interrogez sur ce qui se cache derrière cette liste ?
En fait, Google (ou n’importe quel moteur de recherche que vous utilisez) dispose d’un robot qui sort et rassemble des informations sur tout le contenu qu'il peut trouver sur Internet. Les robots ramènent tous les 0 et 1 au moteur de recherche pour construire un index. Cet index est ensuite alimenté par un algorithme qui essaie de faire correspondre toutes ces données à votre recherche.
Il existe beaucoup de facteurs dans l'algorithme d'un moteur de recherche :
La partie O (Optimisation dans le SEO) va développer le contenu et améliorer la position du site dans les résultats, les moteurs de recherche peuvent donc comprendre ce qu'ils trouvent et les internautes sont satisfaits des liens proposés.
L'optimisation peut être sous plusieurs formes, mais il faut garantir que la balise du titre et la méta description sont informatives et ont une bonne longueur pour ajouter des liens internes sur les pages dont vous êtes fier.
Apprendre le référencement naturel
Cette partie va vous aider à apprendre tout ce que vous voudriez sur le référencement naturel.
Voici un aperçu général :
Référencement naturel : Créer un site SEO-friendly
Une fois que vous êtes prêt à travailler dans le SEO, il est temps d'appliquer ces techniques à votre site, que ce soit une nouvelle marque ou une ancienne que vous souhaitez améliorer.
Référencement naturel : Le contenu et le balisage lié
Un site n'est pas vraiment un site s’il n’a pas de contenu. En fait, le contenu SEO a assez de variables spécifiques.
Référencement naturel : Les sujets sur on-site
Vous avez déjà beaucoup appris sur on-site en vous plongeant dans le contenu et le balisage associé.
Référencement naturel : Les sujets des liens associés
Découvrir tout ce qui se rapporte aux liens du texte d'ancrage à la redirection.
Référencement naturel : L’autre optimisation
Félicitations ! Vous pouvez désormais maîtriser les tenants et aboutissants du référencement quotidien et êtes prêt pour certains sujets avancés. Il est nécessaire de vérifier que tout le trafic du site ait le plus de temps possible de conversion avec l'optimisation du taux de conversion (CRO en anglais - Conversion Rate Optimisation). Vous pourrez ensuite passer au niveau micro avec le référencement local ou globaliser le site avec SEO international.
L'évolution du référencement naturel
Les algorithmes de moteur de recherche changent fréquemment, et les tactiques SEO évoluent aussi pour s’adapter à ces changements. Donc, si quelqu'un vous donne des conseils SEO qui ne sont peut-être pas tout à fait correct, il vaut mieux vérifier avant de les appliquer.
