Alors le SEO, kesako ? Search Engine Organization, ou référencement naturel en français. C’est l’optimisation du référencement dans les moteurs de recherches les plus utilisés par les utilisateurs. Sur le papier, cela paraît être assez facile à mettre en application, seulement cette science est plus difficile que vous ne l’imaginez. Dans un premier temps il faut prendre conscience qu’elle est en évolution constante, car les sites de recherche mettent à jour assez régulièrement les règles qui la définissent. En effet, ce qui était possible il y a quelques années est surement obsolète aujourd’hui. Ensuite, il est vrai que se mettre au référencement naturel demande de la patience, car comme le dit le dicton « Rome ne s’est pas faite en un jour » ! En effet, il est important que les efforts soient soutenus sur la durée. Il y a une autre notion capitale à prendre en compte, ce sont les contenus. Ils sont primordiaux dans cette technique. Car il faut que vous puissiez fournir à vos lecteurs/ futurs clients, des informations captivantes, ou du moins des contenus de qualités qui les pousseront à vouloir revenir sur votre site. Le but final étant de devenir un site de référence dans votre domaine et de bénéficier d’un taux de conversion convenable.
Les compétences nécessaire à un bon référencement naturel
Le Référencement naturel est une spécialité des moteurs de recherches, et pour ce faire il est nécessaire de détenir plusieurs qualités absolument indissociables de ce métier :
- Le sens des priorités
- La réactivité
- L'intuition
Il est donc capital d’être connecté en permanence. C’est-à-dire que d’un point de vue technique il faut maîtriser tous les rouages, mais également sur une base de culture général, être curieux du monde qui nous entoure afin d’écrire des articles pertinents et justes. Il sera également demandé au spécialiste de maitriser Inbound Marketing. Cela implique d'avoir un contrôle et une stratégie éditoriale claire en ayant pour objectif une maitrise des contenus. Le but est ici d’optimiser les écrits en fonction de la stratégie mise en place en amont et selon les différents outils utilisés, par exemple les blogs, les descriptifs ou encore les réseaux sociaux. En plus de ces paramètres, le spécialiste référencement naturel se doit de se tenir à jour des évolutions techniques imposées par les moteurs de recherches, comme les algorithmes Google (Panda, Pinguin, Colibri, Pigeon), Yahoo ou ceux de Bing. Mais cela ne s’arrête pas là, Il existe un protocole HTTPS, mis en place par Google et il est important, voir capital, pour un utilisateur de référencement naturel d’en maitriser les fondements et les évolutions constantes. Son rôle est également de trouver les meilleurs mots clés utilisés par les internautes pour qu'ils correspondent à leurs recherches. Ce que les internautes recherchent avant tout, ce sont des articles faisant preuves de pertinence. C’est pourquoi le rédacteur se doit d'avoir une bonne culture générale, un vocabulaire riche et doit pouvoir s'adapter à tous les types rédactionnels, et ce peu importe le contexte. D'où l’important d’être à l’aise avec l’expression écrite. En termes d’audit, il est nécessaire de maîtriser les éléments qui peuvent freiner le référencement naturel et repérer les erreurs telles que les problèmes de compatibilité mobile ou la lenteur des pages par exemple. Un autre aspect sur lequel la vigilance est de rigueur : la sémantique ! Par-là, on entend tout ce qui est lié au contenu. Et pour finir, il ne faut pas négliger le netlinking, soit l’ensemble des opérations du marketing digital mises en place par l’entreprise. Depuis quelques années, le marketing sur le web ne cesse d’évoluer de façon exponentielle.
Le temps nécessaire pour un bon référencement naturel
« Le temps, c’est de l’argent » cette expression de Benjamin Franklin est l’état d’esprit de toute entreprise à but lucratif. Il y a donc trois notions à prendre en compte lors de la mise en pratique du référencement naturel :
1-- apprendre les techniques SEO et de les maîtriser
2-- mettre en pratique ces connaissances
3-- attendre les résultats.
- Dans la première partie de cet article sur le référencement naturel, vous avez pu constater qu’il est possible de maîtriser le SEO car c’est un métier qui requiert des aptitudes d’autodidacte. Cependant, il faut avoir le temps. Le temps d’en comprendre les ficelles, puis le temps d’en maitriser les technicités en constante évolution. Il ne faut pas être effrayé par la masse d’informations à retenir, mais se tenir informer régulièrement des changements, car ce métier est en évolution constante. En effet, les algorithmes Panda, Pinguin, Colibri, etc sont continuellement mis à jour par les moteurs de recherches. Il est donc important de se former au quotidien afin de s'adapter à ces algorithmes, et d'offrir à vos clients ou à vos prospects des continus pertinents et de qualité.
- Vous êtes désormais un expert, le SEO n’a plus aucun secret pour vous. Il vous faut maintenant mettre votre savoir-faire en pratique au profit de votre entreprise. Et cela n’est pas une mince affaire ! Même de grandes enseignes se sont heurtées aux difficultés que l’on rencontre lors de la mise en pratique. Par exemple, dans l'affaire BMW en Allemagne, la firme automobile a été black-listée par Google qui l'a éliminée de son index en janvier 2006 durant deux jours en raison de son utilisation abusive de certains outils et de son manquement aux règles du référencement naturel. Être vigilant et ne pas tricher est donc très important : les sites de recherche ont à cœur de lutter contre le référencement abusif.
- Les deux premières étapes sont enclenchées, vous voulez maintenant récolter le fruit de votre labeur. Vous devez comprendre que ce n’est pas possible en un jour. La patience et l’assiduité vous seront nécessaire, car de nombreux paramètres sont à prendre en compte. Il faudra prendre en compte le bilan de l’état actuel de votre site afin de déterminer le temps nécessaire pour améliorer son référencement naturel. La refonte ou l’amélioration des contenus, la correction des erreurs techniques sur toutes les pages du site et le renforcement ou la mise en place d’une stratégie des liens font partie de la réussite d’une stratégie de référencement naturel.
Existe-t-il des formations de référencement naturel ?
Comme vous l’avez compris en lisant cet article, il n’existe pas de formation standard pour le référencement naturel. En effet, c’est un métier qui s’apprend sur le tas et qui demande beaucoup de passion et de patience. Il est possible de se former seul mais cela demande beaucoup de sacrifices car c’est une science qui évolue sans cesse et qui doit être pratiquée tous les jours. Il est également conseillé de faire appel à des sociétés comme Markdao qui ont fait du référencement naturel leur spécialité. Vous pourrez ainsi développer en toute sécurité votre stratégie SEO et voir des résultats sur la durée. C’est le souhait de toute entreprise ayant comme objectif une optimisation SEO.
En définitive, le plus important dans le référencement naturel, ça n’est pas la place de votre site dans les résultats Google. Ce sont les stratégies mises en place qui s’intéresseront en priorité aux taux de conversion, au nombre de visites de votre site internet, le ratio inconnus versus utilisateurs, etc. Il faudra donc impérativement mettre en place une stratégie de référencement sur le long et le moyen terme, évaluer correctement la situation en vue de se fixer des objectifs réalistes. Et, n’oubliez surtout pas que le référencement naturel se pratique au cas par cas !
